EA хочет встраивать больше рекламы в игры
Григорьев Арсений АндреевичElectronic Arts хочет сделать рекламу не дополнением к играм, а частью их разработки с самого начала. Такой подход в компании считают способом встроить бренды в игровой мир без навязчивых баннеров и всплывающих окон.
Об этом рассказал вице-президент EA по рекламе Александр Дао. По его словам, если учитывать рекламу уже на этапе создания игры, ее проще встроить в окружение и адаптировать под разных партнеров.
Что предлагает EA
Дао говорит не о формате с баннерами и «крестиком» в углу, а о нативной рекламе внутри самого мира игры. Речь идет о том, чтобы реальные бренды появлялись там, где в играх и так есть место для вывесок, щитов и других элементов городской среды.
«Если вы с самого начала разработаете игру с правильной рекламой и фирменным стилем, это значительно упростит задачу. Это создаст ощущение большей органичности и обеспечит большую гибкость в выборе брендов, которые могут появляться и исчезать. Поэтому я вижу здесь большие возможности».
Фактически EA предлагает учитывать рекламные интеграции как часть производственного цикла, а не как внешнюю надстройку после релиза.
Что уже есть у компании
У EA уже есть собственная рекламная платформа, работающая на движке Frostbite. Сейчас она используется в спортивных симуляторах компании.
- •платформа встроена в собственную технологическую экосистему EA
- •ее уже применяют в играх спортивного направления
- •накопленные наработки, по мнению Дао, могут помочь и другим студиям развивать рекламные подразделения
