YouTube в России снова растёт, а RuTube проседает

По данным аналитической службы «Родная речь», дневной охват YouTube в России вырос в период с января по май — и это произошло несмотря на действующие ограничения. На этом фоне у RuTube, напротив, зафиксировано снижение охватов на 13,6%.

Что происходит с YouTube и RuTube

Источник указывает на разнонаправленную динамику двух видеоплатформ:

• •дневной охват YouTube в России вырос с января по май;
• •охваты RuTube за тот же период упали на 13,6%.

Эта динамика примечательна тем, что рост YouTube произошёл вопреки ограничениям доступа, а спад RuTube — на фоне продолжающихся попыток платформы закрепиться как локальная альтернатива зарубежному сервису.

Что замечают авторы каналов

Автор исходного сообщения связывает часть прошлых показателей RuTube с не вполне понятной вспышкой просмотров в начале года. По его словам, тогда на ряде роликов появлялись сотни тысяч просмотров без сопутствующего роста лайков и комментариев.

Сейчас, как отмечается, показатели вернулись к прежнему уровню: речь снова идёт о нескольких тысячах просмотров на RuTube, как это было до Нового года. Это наблюдение не заменяет официальную статистику, но показывает, что впечатление от роста аудитории платформы у части авторов могло быть неоднозначным.

Переток аудитории и роль рекламы

По «ВКонтакте» в исходном сообщении аналитики не приводится, однако автор описывает собственное изменение привычек просмотра. Раньше он смотрел на RuTube блогеров, заблокированных на YouTube, а теперь чаще выбирает «VK Видео».

Причина, по его словам, в обилии рекламы на RuTube. Это частный пользовательский опыт, но он показывает важный для рынка фактор: на выбор площадки влияет не только наличие контента, но и удобство просмотра.